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家居建材企業(yè)“三品齊發(fā)”,提升綜合魅力

作者:管理員  2016-07-20 15:50:58  2194人瀏覽

新聞描述:數(shù)據(jù)顯示:2016年1-4月,家居制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2431.6億元,累計同比增長8.4%;利潤總額142.6億元,累計同比增長14.4%。這說明家居行業(yè)在消費品領(lǐng)域里面發(fā)展還是不錯的。據(jù)悉,上半年家居行業(yè)主要呈現(xiàn)幾個特點。

經(jīng)過多年發(fā)展,家居建材行業(yè)的市場競爭變得越來越激烈,“中國制造”是否就真的那么經(jīng)不起考驗?zāi)?2016年我國提出“供給側(cè)改革”,這對于家居建材企業(yè)有什么啟發(fā)呢?未來又應(yīng)該往哪個方向發(fā)力才能在市場中占據(jù)一席之地呢?

家居行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級階段

2016年上半年,家居行業(yè)的發(fā)展形勢和整個經(jīng)濟(jì)形勢一樣,由高速發(fā)展變成了中高速發(fā)展、由擴(kuò)張型的發(fā)展變成集約型的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示:2016年1-4月,家居制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2431.6億元,累計同比增長8.4%;利潤總額142.6億元,累計同比增長14.4%。這說明家居行業(yè)在消費品領(lǐng)域里面發(fā)展還是不錯的。據(jù)悉,上半年家居行業(yè)主要呈現(xiàn)幾個特點。第一,市場銷售下降,企業(yè)壓力增大,第二,企業(yè)加快產(chǎn)品的調(diào)整和質(zhì)量的提升,以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)上的提升;第三,環(huán)保的壓力在增大,比如北京疏解非首都功能、全國各地對VOC的控制等。

從2012年起,整個家居行業(yè)增速放緩,開始進(jìn)入洗牌期,2014、2015家居業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)大批萎縮、停產(chǎn),甚至倒閉的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計,去年東莞有800多家企業(yè)倒閉,這說明家居行業(yè)仍然處在很困難的階段。市場增長緩慢、生產(chǎn)成本上漲、環(huán)保要求提高等因素對企業(yè)經(jīng)營有非常大的壓力,目前中國家居行業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型升級的階段,市場競爭加劇將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰,轉(zhuǎn)型升級也將繼續(xù)。

從供給側(cè)改革的角度來講,在滿足市場需求上,其實還有幾個空檔可以去發(fā)力。一是老年市場,適合養(yǎng)老和行動不便的老人;二是兒童市場,能夠真正對兒童健康、成長有利的好家居;三是80后、90后消費人群,他們更強(qiáng)調(diào)個性化、實用性;四是脫貧人群,在城鎮(zhèn)化過程中,有七千萬脫貧人群,另外還有城中村的改造、棚戶區(qū)的改造,這部分人群需要經(jīng)濟(jì)適用型的家居。

三品齊發(fā),提升魅力

得益于全球化執(zhí)行的成本優(yōu)勢、人口紅利下的規(guī)模優(yōu)勢、體制改革下的制度優(yōu)勢,中國早就是名副其實的“制造大國”,然而一直以來中國制造卻“大而不強(qiáng)”,今年初爆發(fā)的“智能馬桶蓋事件”更將中國制造推上風(fēng)口浪尖,備受考驗。業(yè)內(nèi)人士表示,國家提出的“三品戰(zhàn)略”就是為了再造制造業(yè)的競爭優(yōu)勢,三品戰(zhàn)略目前也得到家居業(yè)的推崇。

第一是品種,現(xiàn)在市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整,品種在不斷增加,包括新材料、新設(shè)計,也是使家居的品種在不斷擴(kuò)大。

第二是品質(zhì),在供給側(cè)改革的背景下,消費升級,倒逼企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫。作為品牌企業(yè),更需要提升他的品質(zhì)來占領(lǐng)市場,提高品牌知名度。比如曲美在環(huán)保漆水性漆上,包括產(chǎn)品質(zhì)量、新材料應(yīng)用上做了很多工作;像做定制的尚品宅配,用新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的定制生產(chǎn),保證了產(chǎn)品質(zhì)量。

第三是品牌,很多年以前行業(yè)內(nèi)就開始注重品牌了,但是現(xiàn)在許多企業(yè)正逐漸把制造品牌,發(fā)展成為商業(yè)品牌、社會品牌,這是一個很重要的階段。

為什么近年來很多人都去國外消費、購物,喜歡買國外的品牌,這是因為國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、品質(zhì)知名度都跟不上,國外品牌幾乎占了絕大的份額?!凹揖有袠I(yè)‘崇洋媚外’的情況尚不明顯,進(jìn)口家居占比重占得很少。雖然家居行業(yè)出口占絕對優(yōu)勢,但仍然應(yīng)該居然思危, 努力做大做強(qiáng)國貨品牌。

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